Медиакорпорация Central European Media Enterprises (CME) ищет инвестора для телеканала "Студия 1+1". Среди претендентов участники рынка называют совладельца ПриватБанка Игоря Коломойского, одного из основателей канала Бориса Фуксмана и российский холдинг "Проф-Медиа". Еще в начале прошлого года CME оценила телеканал в $732 млн, но сейчас его стоимость может колебаться от $50 до $150 млн.

Я прочитал всю рекламу часов в декабрьском номере Escuire. 13 коротких текстов. Возможно, я невежда, но узнать по рекламному тексту марку часов смог бы только одну из 13. Все остальные для меня – безликие. Хотя и ношу часы.

Часть праха создателя упаковки Pringles Фредрика Бора захоронили в изобретенной им банке для чипсов Pringles .

Бор попросил об этом своих родственников, так как очень гордился своим изобретением, сообщает Associated Press. Он скончался в одной из больниц штата Цинциннати 4 мая в возрасте 89 лет.

Еще одну часть праха отца захоронили в погребальной урне, помещенной в ту же могилу, что и банка из-под чипсов. Третью часть праха в еще одной урне получил внук изобретателя.

Бор занимался органической химией и специализировался на исследованиях в области хранения пищевых продуктов. Он получил патент на свое изобретение в 1970 году, с тех пор тубус для Pringles не претерпел значительных изменений.

Компания Pringles принадлежит Procter & Gamble, в которой на протяжении многих лет трудился Фредрик Бор. Отчасти именно благодаря изобретенной Бором оригинальной упаковке чипсы Pringles стали весьма популярны в США и во всем мире.

Сами чипсы Pringles, рецепт которых был придуман в 1958 году Александром Лиепой, были впервые представлены компанией Procter & Gamble в октябре 1968 года в США. Сначала Pringles продавались в Америке ограниченным тиражом, но необычная упаковка и симпатичное лого чипсов все равно принесли успех Procter & Gamble. На глобальную рекламную компанию чипсов P&G истратила 12 миллионов долларов, и скоро нестандартная упаковка Pringles стала привлекать внимание потребителей во всем мире.

Примеры?

Будете ли вы скучать?

На блоге Джона Мура (John Moore) http://brandautopsy.typepad.com/ есть интересная колонка, которая называется «would you miss?». В данной колонке читателям предлагается поделиться своими мыслями о том, насколько для них ценны те или иные известные бренды.

А впервые этот сильный вопрос был задан Биллом Тейлором и Полли ЛаБар (Bill Taylor & Polly LaBarre) в книге «Mavericks at work» и сформулирован он был так: если завтра ваша компания выйдет из бизнеса, кому ее будет не хватать и почему?

Если ваша компания действительно представляет уникальный товар или услугу, если другие компании не в состоянии заменить их, потому что именно с вашим товаром потребители чувствуют некую эмоциональную связь – поздравляю, вы построили бренд. Или, возможно, вы создали компанию, в которой люди хотят работать? Именно у вас они получают УНИКАЛЬНЫЙ опыт?

Я задал себе этот вопрос и с облегчением перевел дыхание: компания, на которую я работаю, действительно предлагает уникальный опыт тем людям, которые на нее работают, и уникальную услугу своим посетителям. И дело не в том, что ежедневно мы продаем полторы тонны украинского борща…

Ну так как, если ваша компания завтра исчезнет – кто-то заметит?

Светлое будущее продвижения на основе скандала

Не счесть публикаций относительно эпатажной, скандальной рекламы. Еще бы, ведь продвижение, в основе которого лежит скандал, провокация, как раз и направлено в большей степени на редакторов и журналистов, чем на конечных потребителей. С точки зрения психологии поведения потребителей, эффективность скандального продвижения заключается в том, что подвергая нападению социальные, культурные нормы, рекламист вызывает у потребителя защитную реакцию, заставляет его отстаивать свои убеждения. В тот же самый момент, он максимально активно воспринимает сообщение («Расскажи мне, и я забуду. Покажи мне, и я запомню. Вовлеки меня, и я пойму» - это сказано еще Бенджамином Франклином).

 
Но я знаю на память всех героев таких публикаций: СК, Bennetton, Sisley, Sony Playstation, Евросеть, Тинькофф, Эльдорадо.

 
Недавно на сайте trendhunter.com мне встретилась статья о необычном фаст-фуде, на примере которой можно поучиться провокативному продвижению.

Знакомясь с рестораном (виртуально, конечно), я не мог представить себе, чтобы в нашей стране появилось заведение, подобное Heart Attack Grill (гриль «Сердечный приступ»). Этот оригинальный ресторан на 40 посадочных мест, расположен в Финиксе, штат Аризона. Месторасположение гриля не производит впечатления. Он находится позади заправки и не имеет наружной вывески.

И телефон за 1 грн.

Именно так называлась моя первая статья, размещенная на популярном в свое время ресурсе Marketingmix.com.ua/

Странно, что этот боян еще кому-нибудь интересен... Ну раз так, пусть будет и у меня на блоге...